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小红书恢复上架,依旧是品牌种草的最佳选择

作者: 时间:2019年10月15日 信息来源:

下架77天后,昨晚,小红书App正式恢复上架。

      消息一出,迅速在新媒体圈炸开了锅。一位小红书合作MCN的商务经纪第一时间发了条朋友圈,表示喜大普奔,“朋友圈赛过开派对”,还有一位同行更简明扼要——“双十一冲”。

      小红书恢复上架,时隔2个多月,背后的机?#36141;?#36798;人怎么样了?从目前的情况来看,小红书App在OPPO、vivo、应用宝、魅族等应用商店均已恢复上架,未来几天内应该就能在各大应用商店全线上架。这意味着小红书此次的整改已经完成。小红书恢复上架,时隔2个多月,背后的机?#36141;?#36798;人怎么样了?

     回顾这段时间,虽然无法正常下载,小红书的博主、MCN及广告主的业务也相继受到波动,但都仍在进?#26800;敝小?#24066;面上甚至出现小红书App下载教程及代下业务,也有数个以“小红书精选”“小红商城”等命名的山寨小红书App在各大应用商店出没,一度有App登上App Store免费榜前十。回到目前大多数人最关心的问题—— 时隔2个多月,那些与小红书合作密切的机构、博主以及广告主都怎么样了?

    ?#25945;?#30340;审核机制会如何变化?商家的小红书投放预算是否会发生变化?MCN机构对博主的规划和管理又将如何调整? 带着这些问题,我们?#19994;?#20102;一些小红书博主、MCN机构与广告主,不妨听听他们怎么说。

   小红书博主:“官方审核明显更严格了,健身博主受影响比较大” 小红书官方合作MCN仟人仟面运营海萍说,这段时间,他们明显感受到官方对于内容的把控更加严格了。 “有粉丝来询问收藏的笔记为什么看不到了,我们猜测这可能是?#25945;?#22312;进行全面内容审核。不仅是新上传的笔记,甚至是把以前已发布的内容重新审核。” 一位小红书美食博主提到,如今她会在发布前先查阅一下广告法的违禁词。她认为笔记审核时间过长,可能是因为笔记中出现违禁词,被系统检测到了。 据了解,根据内容的不同,?#25945;?#30340;审核时间也不尽相同。其中健身博主受到的影响比较大,“在咨询了官方之后,我们得到的说法是尽量不要给特写镜头”。

     此外,也有小红书博主表示“下架期间的笔记流量不稳定”,有些博主开始减少更新频率,也有人考虑发展其他?#25945;ā?整改期间的品牌投放预算方面,博主的反馈也是普遍减少。 美妆博主火锅用“令人头秃”形容她最近的情况,“前几个月基本没有商单,可能也是公司不给力,最近临近双十一?#27966;?#24494;好一点”。 不过,也有博主反而在这段时间?#40644;?#29942;颈,逆势增长。 小红书博主@啵唧爷爷 目前粉丝数29.8万,之前发布的内容多为口红试色、?#27604;?#25945;程等,直到8月底,她分享的几篇关于小众可爱?#39318;?#30340;笔记火了,点赞数从原先的几百上涨到几千,甚至几万不等。

     小红书恢复上架,时隔2个多月,背后的机?#36141;?#36798;人怎么样了?据介绍,该账号从8月底到10月初共涨粉25万,获赞与收藏数增长了70万。“小红书下架未必不是一件好事,社区越来越规范了,后续我还是会继续做内容,分享自?#21512;不?#21450;好用的东西”。

      MCN机构:“原本广告供不应求,现在每月只有3-4单” “最明显的就是品牌投放预算减少,甚至减半。”前几日,几位来自不同MCN机构的相关人士表示,小红书下架对于依靠?#25945;?#24191;告收入的MCN机构来说,影响确实不小。 某MCN机构商务嘻嘻说,由于整改期间许多中小品牌持观望态度,加上品牌合作人门槛提升,KOL的市场价格整体上升,导致广告主没有足够预算进行投放,“同时,大品牌也在?#39038;?#25237;放小红书笔记的预算”。

      还有一位小红书合作MCN的销售负责人提到:“原本一些KOL的广告合作档期供不应求,现在一个月只有3-4单。” 面?#20113;教?#30340;下架,机?#36141;?#21338;主们的焦虑是显而易见的。在这个过程中,有不少出于商业的角度出发,考虑多线进发,拓展其他?#25945;?#20197;做备选,也有一些机构反其道而行之,考虑扩大签约博主的数量。 聚微传媒创始人赵?#35797;?#35748;为,整改期间虽然客户投放减少,无法下载也导致了粉丝活跃度的下降,但他还是?#21482;?#26497;的态度,一方面表示要“双腿跑路”,以商业的角度规避风险,另一方面认为要坚持深耕。 “它能在重重的这种?#25945;?#20914;出来,跟消费升级各方面其实是有关系,而且?#25945;?#19978;KOL的粉丝粘性和市场认可度是一如既往的。

     从消费升级的层面来看,这肯定是一个值得长期深耕的?#25945;?rdquo;。 广告主:“小红书仍然是核心?#25945;ǎ?#21482;要活着就有市场价值” 小红书上架后,我们也?#19994;?#26576;知名品?#21697;劍?#23545;方认为品牌对小红书的投放调整并没有明显的变化。 “不管小红书下不下架,目前主要的?#25945;?#36824;是双微+小红书,所以至少半年内小红书还是核心?#25945;ā?#20294;?#24674;?#36947;接下去还会有什么风波。资本博弈,主要它还活着,有流量,那就有市场价值。” 此外也有?#30340;?#20154;士提到,“实际上品牌在小红书的预算多少,也会根据竞品在同个?#25945;?#30340;投放力度进?#26800;?#25972;”。 ?#25945;?#26041;面:“审核团队扩招了两三批,绝不错放一条” 小红书自身也没有停下变革的步伐。 据凤?#19997;萍?#28040;息,近期有小红书内部人员表示,与下架前用户所发笔记并非全部审核的情况相比,如今“审核团队已经扩招了两三批,现在每一条用户发布的笔记都会进入审核流程,先机器审核,再人工审核”。

   “现在团队叮嘱最多的就是一定要随时?#20004;?#31070;经,绝不错放一条”,上述这位内部人?#32972;疲?ldquo;有时候一天会封好几个号”。 作为一款总注册用户数已达3亿的知名“种草社区”,小红书确实应当更为谨慎。 而且从更长远的发展来看,短暂的下架未必不是一件好事。 正如一些同?#20852;?#35828;,任?#20301;?#32852;网?#25945;?#37117;不能永远“野蛮生长”。这次整改于小红书而言,就像是完成了一次万众瞩目的大考。

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